企业宣传片的背景音（yīn）乐如何发挥作用

发布（bù）日期：2019-12-13 15:27:22 访问次数：1526

   你有没有（yǒu）想过一些（xiē）宣传（chuán）视频是如何能够激发观众兴趣的，而另（lìng）一些（xiē）视频却（què）是平淡的?除非你在录像（xiàng）上花费（fèi）很（hěn）大一笔费（fèi）用，否则你将（jiāng）永远无法创造令人惊叹的视觉效果，以（yǐ）同样的方式（shì）让观（guān）众（zhòng）惊叹。

  让（ràng）我们先告诉你-只是有一（yī）个惊人的宣传视（shì）频是不够的（de），创（chuàng）造一个惊人的感（gǎn）觉视频。就像在电影中一样，视频的配乐（lè）可（kě）以在改变观众对所看到的内容的感受（shòu）方面发挥重要作用。

  对于您（nín）的生活（huó）方式和品（pǐn）牌视频，您可能需要一（yī）个鼓舞人心的配乐（lè）来提升（shēng）您公司的理想愿景。但有时（shí）候，根据您（nín）销售的产品或您想要覆盖的人口统（tǒng）计数据，您可能希（xī）望获（huò）得更多创意。

  音乐往往是引起媒体观众情绪反应的主要因素。听觉排队在我们宣传视（shì）频中发挥着重要（yào）作（zuò）用，就像他们在（zài）电视节目和电影（yǐng）中（zhōng）所做的那样。他们经常为场景设置舞台，让我们了解我（wǒ）们应该如何感受以及（jí）在接下来的几个时（shí）刻可（kě）以期待什么。

  宣传视频使（shǐ）用了哪些类型的音（yīn）乐?

  在调查包含音乐的商业宣传视频中，以下是他们如何使用（yòng）音（yīn）乐的（de）细分：

  62.8%的人使用器乐。器乐（lè）音（yīn）乐通常用作前景（jǐng）中具有口语或（huò）画（huà）外音的商业（yè）广告的“音板”。其他时候它（tā）有助（zhù）于说明一个幽默的情况或阴沉的情况。我分析的（de）四部最受（shòu）瞩目的广告都（dōu）拥有乐器乐谱，其（qí）中两（liǎng）部用于对（duì）话。

  克莱斯勒在2012年的超（chāo）级碗（wǎn）比赛中的“美国半场结（jié）束”广告是（shì）一个很好的例（lì）子，表明在商业广告中得（dé）到了良好的乐器（qì）评分，创造了一个严（yán）肃但充满（mǎn）希望的氛围，与伊斯特伍（wǔ）德先生的移动（dòng）对话一起工作。在进行这项调（diào）查（chá）时，这（zhè）个商业广告也是观看次（cì）数最多的第25 次，有11,573,969次观看（kàn）。

  37.2%使用抒情音（yīn）乐。抒情音（yīn）乐被添（tiān）加到商业广告（gào）中，以在（zài）音乐和视觉（jiào）效果之间（jiān）添（tiān）加更具体的关联（lián），或者呈（chéng）现（xiàn）流行文（wén）化（huà）参考，以获得观众（zhòng）的即时识别。

  名（míng）单上的第（dì）36 个（gè）商（shāng）业广告(观看次数为8,350,865次)是2013年开心果的超级碗商业广告。这部（bù）广告（gào）的音乐以（yǐ）韩（hán）国流行音乐明星PSY为特色，是他的热（rè）门（mén）歌曲“江（jiāng）南风格”的开（kāi）心果。

  30.2%的（de）音乐与广告的内（nèi）容直接相（xiàng）关。当使用的（de）音乐直（zhí）接连接到广（guǎng）告的前提时，它可以增（zēng）强观（guān）众保（bǎo）留的强度。

  这款新款丰田（tián）RAV4的商业（yè）广（guǎng）告（gào）以Skee-Lo的嘻哈音（yīn）乐（lè）为特色，名为“I Wish”。虽（suī）然仅在最（zuì）后几秒钟使用，但音（yīn）乐与广告（gào）的主题相匹配，以创建与品牌的吸引人的，有（yǒu）趣的（de）联系（xì）。

南京（jīng）宣传片拍摄

  30.2%的（de）商业广告使（shǐ）用了众所周（zhōu）知的音乐作（zuò）品。大预算品牌有资源花费数千甚至数百万美元授权使用热门歌（gē）曲或为（wéi）其商业（yè）广告雇用（yòng）明星，并且（qiě）如果它（tā）可能导致病毒（dú）式传播，通（tōng）常会这样做。

  大（dà）众汽车的“The Force”超级碗广告在2012年（nián）播出后获得（dé）了极大的（de）欢迎，现在是（shì）YouTube上最受瞩目的第二大广告。音（yīn）乐特色是世界着名的帝国三（sān）月，最初（chū）由（yóu）约翰威廉姆斯为（wéi）原版星球大战电（diàn）影组成（chéng）。

  11.6%使用了节（jiē）奏音（yīn）乐（lè）(音乐源（yuán）是场景的一部分)。使用叙事音乐（lè）可以为观众提供更加（jiā）切（qiē）实和逼真的感觉（jiào）。然而（ér），当（dāng）声音的（de）来源存在且可（kě）见（jiàn）时，音乐选择需要更广泛地计划（huá）并（bìng）且（qiě）用于拍摄商业广告。这可能使过程复杂化并促进对更高预算产品的需求。

  88.3%的人使用非叙事音乐(音（yīn）乐来自背景而没有视觉参考)。这是（shì）迄今为止音乐在广告（gào）中使用的最常见方式。电（diàn）影和（hé）制作更方便（biàn），以后可以随意改变背（bèi）景音（yīn）乐。如（rú）果正在使用（yòng）一种流行的曲目，那么在不另（lìng）外招（zhāo）募艺术家在广告中进行操作的（de）情况下，许可权利的成本要低得多（duō）(相比（bǐ）之下)。

  在研究了病毒式广告背后的音乐机制之（zhī）后，是时候弄清楚我们可以从这些（xiē）统计数据中拿走什么了。

  没有神（shén）奇的音乐可以让你的商（shāng）业成（chéng）功。当然，包含热门（mén）歌曲肯定会增加你传播病毒的几率。但如果你是一家（jiā）缺乏（fá）数百万预算的（de）小（xiǎo）公司，那么这种可能性就无法（fǎ）理解（jiě）。所以这里有一些智（zhì）慧的话语在今天最（zuì）成功的（de）广告（gào）中（zhōng）都（dōu）适（shì）用（yòng），无论音（yīn）乐类（lèi）型和音阶如何（hé）。

  所使用的音（yīn）乐需要与视觉元素相（xiàng）对应并流动，以（yǐ）使商业（yè）广告成为有凝（níng）聚（jù）力的（de）作品，并有效地传达信息。音乐应引起观众的（de）情绪反应，无（wú）论是欢闹，敬畏，敬畏，兴奋还是眼泪。您的音乐（lè）选择也应该符合观（guān）众的兴趣，使广（guǎng）告脱颖而出并吸引观众的注意力。

  请记住，绝（jué）大多数商业广（guǎng）告（gào）以某（mǒu）种方式利用音乐。如果您按（àn）照预算编制（zhì），在非叙事环境中使用的乐器轨（guǐ）道可以节省金钱和复杂性，同时提供有（yǒu）效的结（jié）果。在商业（yè）广告的一部（bù）分中（zhōng）有选择地（dì）使用音（yīn）乐可（kě）以帮（bāng）助建立一个场景，让观众感到惊讶或提供一个高潮的（de）结论。

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