优秀的企业宣传片怎样善用好文案语言

发布（bù）日（rì）期（qī）：2019-11-7 15:33:29 访问次数：1432

      优秀的企业宣传片，文案（àn）策略是灵魂、是（shì）基调、是企业诉求（qiú）的指导方向。不同企业状况、不同的产品服务，诉求的（de）目标（biāo）也不尽（jìn）相（xiàng）同。但最终都（dōu）是要达到企业拍摄的企业宣传片要（yào）具有传播和转（zhuǎn）化的功能目（mù）标。这（zhè）个目标的成（chéng）功基础是如何正确（què）理解企业传达的核心内容和诉求（qiú）。下（xià）面泛亚电竞和西奥传（chuán）媒结合多年实（shí）操经验，归纳总结了一些企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传（chuán）片文案语言策（cè）略规律，抓住（zhù）本质就能万千变化了。

  策划人（rén）员需要宏观把握住企业宣（xuān）传片的文案类型

  一、理性策略

  A、理性诉求策略型（xíng）意义：

  南京（jīng）企业宣传片文（wén）案（àn）的理性诉求基本定位（wèi）于受众的理智（zhì）动机。通过真实、准确、公正的（de）传达企（qǐ）业产品、服务的客观（guān）情况，让受众全（quán）面客观（guān）的（de）对企业品牌和行为加深了解，引起达成（chéng）合作欲望。

  B、理性（xìng）诉求具体方法（fǎ）：

  1、哲理性诉求

  2、诱劝（quàn）

  3、告白

  4、对比 明比 暗比

  5、类比

  6、证明

  C、理性诉求策（cè）略适用（yòng）于：

  1、企业发展新阶段对产（chǎn）品（pǐn）和服务等各方面的（de）情（qíng）况介（jiè）绍（shào）。

  2、对（duì）企业（yè）提供的（de）产品和服务为用户（hù）解决哪些（xiē）痛（tòng）点（diǎn）和需（xū）求进行介绍。

  3、对企（qǐ）业经营的布（bù）局和行业竞争的（de）差异化进行介绍。

  4、对一些（xiē）具有一定（dìng）技术（shù）高度、科技研发、产业（yè）创新（xīn）型的企业的深入介绍。

  二、感（gǎn）性策略

  A、感性（xìng）诉求策略型意义：

  南京企业宣传片文（wén）案的（de）感性诉求（qiú）策略定位（wèi）于受众的情（qíng）感动机（jī）。通过表现与企（qǐ）业、产品（pǐn）、服（fú）务相关的情绪与情感因（yīn）素来传达广（guǎng）告（gào）信息，以此对受众（zhòng）的情绪与情感带来冲击（jī），使他们产生对（duì）企业品牌（pái）或产品服（fú）务的认同感和购买行为。

  B、感（gǎn）性诉求（qiú）策略要点：

  1、情感要真（zhēn）实、深切、动人

  2、情感诉求（qiú）要能引起受众积极的（de）情感（gǎn）反应

  3、感性诉求与企业品牌、产品相结合

南（nán）京宣传片拍摄

  C、感性诉求具（jù）体方（fāng）法：

  1、幽默

  2、恐惧（jù）诉求

  3、比喻(明（míng）喻（yù）、暗（àn）喻（yù）)

  4、夸张（zhāng）

  5、情（qíng）怀

  6、悬（xuán）念（niàn）

  7、独白

  8、故事（shì）

  9、意境

  10、动画

  三：情理结合

  A、 情理结合诉求型意（yì）义（yì）：

  南京企（qǐ）业宣传片（piàn）文案的情理结合诉求策（cè）略，诉求内容（róng）全面，表现情理并举，语言庄谐并用。由（yóu）于企业宣传片的时长可（kě）控，为了企业宣（xuān）传（chuán）片更具有观赏性，多数企业都会采用情理结合的方式来表达（dá）核心诉求。但也要注意一下几（jǐ）点：

  1、 企业状况不同，企业宣传（chuán）片文案的诉（sù）求（qiú）内容不同;

  2、 产品服务（wù）不同，企业宣传片文案诉（sù）求点不同;

  3、 诉求对象不（bú）同，企业宣传片（piàn）文案诉求方式不同。

  四、企业宣传片文案创作基本原则：

  企业找我们（men），是因为他们不擅长艺术的表现。而我们（men）是要把艺术表（biǎo）现融入到一种实（shí）用型的商业服（fú）务（wù）中去。首先要明确（què）企业的诉求核（hé）心（xīn）目标，运用艺术手段（duàn）尽可能有效地实现（xiàn）这个目标，这是适用于所有企业宣（xuān）传片（piàn）文案制作工作的基本原则。

  企业宣传片是一种（zhǒng）传播和转化的手段（duàn），一种解释性文（wén）案，而（ér）不是一件艺术品;我们要做工匠，而不是艺术家。

  A、真实性的原则：合理的构想和创（chuàng）意要（yào）建立在真实、合理的基础（chǔ）上（shàng）;

  B、简洁性的（de）原则：一句话能（néng）说清楚的（de），还要想想怎么说才（cái）有逼格。这（zhè）就是文案语（yǔ）言B、风（fēng）格的运用。根据企业宣传片的类型和内容去设定时长，一（yī）分钟（zhōng）通常侧重1-2个要点，5分钟通常就能比较全（quán）面的介绍企业，10分（fèn）钟以上的可以把企业或（huò）者项（xiàng）目介绍的更清楚，但（dàn）不（bú）太利于传播。

  C、人气性的原（yuán）则：企（qǐ）业宣传（chuán）片必须面向特（tè）定（dìng）人群（qún），要根据目标人群的层次去设定文（wén）案语言风格。例如向广大消费者的，要多使用生活语（yǔ）言，拉近与受众的距（jù）离（lí）。

  五（wǔ）、企业宣传片的主（zhǔ）题：

  看书（shū）先看皮，看报先看题，看电（diàn）影先（xiān）看片名（míng）。企（qǐ）业宣传片的主题就（jiù）像（xiàng）是电（diàn）影的片名一样，好（hǎo）听的片（piàn）名一定是具有吸引力的，这是（shì）企业宣传片的心脏。而（ér）主题是要跟（gēn）内（nèi）容紧（jǐn）扣的（de），是对所有材（cái）料要表（biǎo）达的基本（běn）理解。

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